微软又来晚了。在这个软件巨人开始意识到在线广告市场是远比软件市场更大的一块奶酪时，已经有不止一家企业动了这块奶酪。

然而，没有一家企业比微软更能从拐点中抓住机会。正是由于与新力PS2的竞争，使得微软推出了Xbox，从而改变了家用游戏机的格局；与Linux的竞争，帮助微软服务器及工具部门制造了新型应用软件，从而扩大了市场份额。为了全力反击互联网上最大的竞争对手Google，微软推出了“自IE以来最重大的互联网战略”——Live战略，并在去年创立微软在线服务集团。

然而历史从来不会简单地重复：微软依然有机会重组互联网服务的市场格局吗，Windows Live能赢吗？

“互联网的较量只属于Live与Google”

“互联网的较量只属于Live与Google。”在西雅图微软总部刚刚结束的全球媒体会上，微软在线服务集团高级副总裁SteveBerkowitz毫不介意Live与Google的对比，虽然Live才刚刚1岁，而Google已经8岁。 Berkowitz告诉记者：尽管雅虎拥有第一大门户和第一大邮件系统，搜索业务也在微软之上，但在微软眼中，互联网世界的较量绝对不是战国时代的群雄纷争，它是只属于Live和Google两个人的战役，一个是身处拐点的软件巨人，一个是不肯止步于搜索的互联网新星。

Google靠什么崛起？秘密不仅是强大的搜索引擎，还有它背后每年5800亿美元的广告市场。可以说微软与Google的较量在于：微软正试图建立自己的搜索引擎和网络广告业务，而Google则通过软件服务化的浪潮挺进微软的后院。

4 年前，原本将搜索业务外包给Inktomi公司的微软开始了自己的搜索引擎开发项目；2006年5月，微软不再将广告系统外包给雅虎，而是推出了自己的 AdCenter，这两招都直接对准了Google的两只金蛋：搜索引擎以及AdWords和 AdSense广告系统。

此外，微软已经开始全面布局，在移动搜索市场，游戏广告市场，语音搜索市场的联盟与收购全面占据Google未来的发展空间。

自去年微软在线服务集团成立以来，Live战略的布局也在不断扩展和深化，这个品牌似乎承载了微软太多的未来，不仅重新包装了门户、搜索、邮件、博客、即时通信，小区等互联网功能，还有如OfficeLive等软件+服务的布局，甚至有OneCare的在线安全保障，Berkowitz称之为平台化的整体体验。

微软的优势就是整合了从操作系统、应用软件到邮箱、实时通信、搜索和门户业务等WindowsLive服务，如果还可以借助2.63亿实时通信用户、4.65亿MSN门户用户、2.68亿hotmail电子邮件的用户，让他们也能通过完整的互联网服务平台应用Live的其它功能，硬件事先既可以是PC，也可是手机等移动设备，那将是一个客观的增长数字。

互联网分析师黄涌涛认为：“微软的优势就在于它能让Live无处不在，并具有庞大的用户群。” Compete的报告称：“Live搜索引擎得益于1月Vista的发布，其内嵌的搜索起到了很好的推广作用，在今年2月份在美国收到了将近5.9亿网络查询，比1月份的5.34亿提高了10%。这使微软WindowsLive搜索引擎的市场份额提高了1%，从8%提高到了9%。”

据最新统计数据表明，Live邮件和实时通信用户比上一年同比增加了40%，但在核心的搜索、广告等方面反击Google，目前还没有显著效果，那Live如何能赢？

体验是Live的核心

“Still VeryYoung”——这是Berkowitz在谈到搜索时不只一次表示过的语句，搜索业务才刚刚开始，微软在搜索领域的机会很大。搜索技术目前确实很不完美，还有很多问题没有解决，比如如何搜索到最佳结果，使用自然语言与搜索交互，视频搜索等等。LiveSearch如何抓住时机？

微软在线服务集团负责搜索业务的高级总监FrederickSavoye认为，有四个解决方向：更快更智慧的结果，能够搜索页面、图书、多媒体等更广泛的途径，整合用户经验，以及创新的平台技术。而Live搜索将从两个维度加以努力，一方面不断强调搜索语言的相关性和搜索效率，另一方面，Live的图片搜索、本地搜索和搜索集成等均需要保持领先。

在搜索功能演示过程中，记者发现，Live搜索英文版确实有了新的发展。例如输入 “JAGUAR”(美洲豹)，提高搜索结果的关联性并解决结果的模糊性的提示会提醒，要查的是动物还是汽车品牌。在图片搜索中，可以将照片随意放大或缩小，而在产品检索拦中，会显示该汽车价格和经销商地址。更酷的是，3D搜索和VIRTULEARTH则可以显示城市地图以及经销商地点，通过键盘或 XBOX手柄可以在3D城市空间模拟开车到经销商所在地。不过这为什么有的网站能在搜索引擎上排名很好，而有的却连找到找不到呢？这个秘密何在呢？正如免费搜索引擎上的指导方针所说，有五个因素你是必须铭记于心的：

1. 你网站的内容与主题。
2.每页的关键词数。
3.关键词放置的位置。

4.点击量。
5.链接数量。

1、搜索引擎优化策略：网站内容

网站的实际内容是你网站优化策略的一个重要的因素。如果你想你的网站能在搜索结果中排得靠前，在你的网站中必须有实际的内容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一个瞎子。他们只能对你网页内容进行判断你网站的质量，而不能从图片、 flash动画上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。很容易明白，为什么一个没什么内容的网站很难排上去。人们在查找信息的时候，总是希望找到一个包括很多重要信息的网站。很自然，网页内容丰富的网站要比那些网页内容还那么丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主牢记。不要忘记更新你的网站。无论是搜索引擎还是访问者都希望看到比较新的信息。这是什么意思呢？这就要求你要收集大量的信息，专注于这领域的变化。

2、搜索引擎优化策略：关键词密度

网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢？搜索引擎会统计你一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键词数与该页面字数的比例称为关键词密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。

为了得到更好的排名，你的关键词必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。怎样才能知道关键词的密度是多少才能得到较好的排名呢？很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键词，然后统计一下排在前面几个网站该关键词的密度就可以了。当然也有很多统计关键词密度的工具。

3、 搜索引擎优化策略：突出关键词

在有价值的地方放置关键词，当你统计完你的页面需要多少个关键词后，接下来就是考虑把你的关键词放在网页的什么地方。突出关键词是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于你网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其它部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键词”。

A: Title 和meta 标签：在上一节已经提到，title 标签是网页中最重要的标签。所以在title中放置关键词显得非常重要。有一些搜索引擎会额外的注意“描述”与“关键词”卷标。

B: 标题（headings）

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标题标签为你的访问者指明了哪些是网站中比较重要的内容。“标题”：是处于
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中的文字。在“标题”卷标中能出现关键词对于提高你网站排名有很大的好处。
C: 超链接文本：你链接到一个网页与你网站内容相关，这一想法是非常正常的事。这也是关键词在链接文本中为什么那么重要。

D: URL文本：在你的域名和你的网页中出现关键词对于搜索引擎排名会产生很大的影响。这样的关键词被称为“URL文本”，在另一个网站与你网站建立链接时，尽量使用关键词作为链接文字，这有利于提高你网站的重要性，从而影响到PR。

E: 顶部：网页顶部的文本，每段开头的内容显得特别重要，所以，尽量在这些地方把关键词包含进来。

4、 点击流行度

另外一个在某些搜索引擎中影响排名的因素是点击流行度，在搜索结果中点击连接到你网页的次数会被统计。经常被点击的页面的点击流行度就较高。当访问者从搜索结果中点击你的网站时，搜索引擎将来给你网站奖励一定的分数。如果你的网站得到较高的点击量，那么你将来得到比那些点击量较低的网站更多的分数。不要尝试去重复点击你的网站，对于同一IP的重复点击，搜索引擎会将其删除。当再次重登陆到搜索引擎时会大大影响到排名。搜索引擎会认为这是一个无价值的页面。这并不是一个好的优化策略。

5、 链接流行度

链接流行度被认为是搜索引擎优化的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。不是所有的链接都是公平的，从高质量网站的链出会给你网站更多的分数。链接文字必须包含有你优化的关键词，这样也会提高你网站的排名。链接流行度并不是在你所能控制的范围，但是你可以按照以下的做法来提高链接流行度：

A：做一个高质量的网站，如果人们发现他有有价值的内容，他们会主动的与你进行链接。

B：使交换链接变得更简易。在交换链接页面放置交换链接代码，把交换链接的联系方式放在显眼的地方，方便伙伴与你交换。

C：在搜索引擎中找出你竞争对手的链接伙伴，要求他们与你进行交换链接。互利的交换链接对双方都是有利的。

D：在重要的网站中做广告或者在收费目录中提交你的网站。
当然，你还可以向很多免费目录、黄页等提交。你还可以在你的作品中加上你的链接（如ebook ，发表的文章等）。